Pergerakan turis China dewasa ini mulai banyak melakukan perjalanan liburan ke luar negeri, dari Asia, Amerika hingga Eropa. Pendorongnya didominasi Gen Z.
Platform penyedia layanan penginapan asal Amerika Serikta, Airbnb, melaporkan bahwa semakin banyak wisatawan China yang mulai melirik destinasi di Asia dan Eropa. Minat mereka dalam memilih tujuan liburan di luar negeri semakin meningkat.
Data Airbnb memperlihatkan bahwa jumlah pencarian penginapan luar negeri oleh pengguna asal China dengan rencana check-in antara 30 Mei hingga 3 Juni naik lebih dari dua kali lipat dibandingkan tahun lalu.
Melansir China Daily, Rabu (4/6/2025) destinasi favorit para wisatawan China ini meliputi Jepang, Korea Selatan, Prancis, Italia, Amerika Serikat, Inggris, Spanyol, Thailand, Malaysia, dan Swiss.
Jepang dan Korea Selatan masih menjadi tujuan utama karena pencarian penginapan di kedua negara tersebut naik hingga tiga kali lipat dari tahun ke tahun. Yang menarik, generasi muda, khususnya Generasi Z yang mencatatkan lonjakan pencarian hampir tiga kali lipat dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
Menurut hasil riset bersama Airbnb dan Kantar, alasan utama wisatawan China berkunjung ke luar negeri adalah untuk menikmati kuliner lokal. Contohnya, Kota Bologna di Italia, yang terkenal sebagai asal saus Bolognese, mengalami peningkatan pencarian hampir 20 kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya.
Selain kuliner, anak muda China juga tertarik dengan budaya dan seni lokal. Festival seni kontemporer Setouchi Triennale di Jepang, misalnya yang digelar setiap tiga tahun kini kembali digelar dan menarik perhatian banyak orang.
Kota Takamatsu sebagai pintu masuk festival tersebut mendapat peningkatan pencarian lebih dari tiga kali lipat, sementara Fukuoka naik empat kali lipat dari tahun ke tahun.
Kepala pertumbuhan bisnis Airbnb di China, Qi Yue, mengatakan destinasi seperti Mesir dan Vietnam juga mulai naik daun di kalangan wisatawan China. Mereka lebih suka memilih tujuan yang memberikan pengalaman lebih mendalam dan berbeda.
Qi menambahkan, kaum muda sering memanfaatkan perjalanan jarak pendek untuk nonton konser, menikmati alam, dan memanjakan mata dengan pemandangan indah.
Contohnya, pencarian untuk Kota Incheon di Korea Selatan meningkat hingga 40 kali lipat karena adanya festival musik musim panas.
Kepala Airbnb China, Kong Zhiqiu, mengatakan bahwa lebih dari 80% wisatawan China lebih memilih akomodasi yang menyediakan layanan tambahan. Mereka juga makin berminat pada layanan seperti makanan khas, sesi foto, dan aktivitas kebugaran.
Dalam survei global terbaru, lebih dari 95% responden China mengatakan mereka sering memesan pengalaman tambahan saat traveling, dan sekitar 60% menyatakan keautentikan pengalaman adalah hal paling penting saat memilih tempat menginap.
Pertumbuhan pariwisata luar negeri ini membuat permintaan untuk sewa rumah jangka pendek dan homestay semakin meningkat. Analis dari iResearch, Lai Zhen, menjelaskan bahwa wisatawan biasanya memanfaatkan penginapan ini untuk acara kumpul-kumpul, reuni keluarga, kegiatan team building, dan mempererat hubungan orang tua dan anak.
Tren wisata rekreasi pun meningkat karena banyak orang ingin kembali dekat dengan alam dan menjauh dari hiruk pikuk kota.
Para ahli juga menyebutkan kalau wisata jarak jauh makin diminati, berkat kebijakan visa yang lebih mudah dan bertambahnya penerbangan internasional. Pertumbuhan pariwisata dari China ini diharapkan bisa memperkuat industri pariwisata global sekaligus membantu pemulihan ekonomi negara-negara yang bergantung pada sektor ini.
Presiden Akademi Pariwisata China, Dai Bin, menambahkan bahwa semakin banyak wisatawan yang rela mengeluarkan lebih banyak biaya demi gaya hidup yang lebih baik selama perjalanan. Mereka memilih hotel yang nyaman, makanan yang lezat, dan pertunjukan yang berkualitas. Hal itu diyakini akan memberikan energi positif dan semangat baru bagi destinasi-destinasi internasional.
