Thailand sedang ketar-ketir. Turis China yang jadi pasar utama menunjukkan penurunan kunjungan, bahkan tercatat di angka terendah pada 16 April.
Dikutip dari Bangkok Post pada Rabu (23/4/2025), angka kunjungan turis China itu hanya sebanyak 5.833 wisatawan. Tercatat penurunan rata-rata dari 15.000 menjadi 20.000 wisatawan. Dan, itu adalah angka terendah pada 2025.
Seorang eksekutif senior industri yang tidak disebutkan namanya menilai tren saat ini sebagai krisis pariwisata. Mantan gubernur Otoritas Pariwisata Thailand Yuthasak Supasorn mengatakan dengan kondisi itu maka strategi manajemen reputasi diperlukan. Salah satunya dengan penguatan secara daring untuk tetap terhubung dengan asal turis terbesar untuk Thailand.
Sisdivachr Cheewarattanaporn, ketua penasihat Asosiasi Agen Perjalanan Thailand, mengatakan Thailand sedang menghadapi krisis terburuknya di pasar China dalam beberapa tahun terakhir.
“Terakhir kali kami menghadapi penurunan besar adalah pada tahun 2018, menyusul insiden perahu yang mematikan di Phuket,” kata Sisdivachr.
Dia mengacu pada tenggelamnya perahu wisata yang menewaskan 47 orang.
“Situasinya sekarang lebih sulit karena pasar dipengaruhi oleh beberapa faktor negatif, terutama dampak ekonomi dari tarif AS dan kebijakan China untuk mempromosikan perjalanan domestik,” kata Sisdivachr.
Hingga 20 April, jumlah kedatangan warga China tahun ini mencapai 1,5 juta, diikuti oleh warga Malaysia sebanyak 1,4 juta dan warga Rusia sebanyak 835.385, menurut Kementerian Pariwisata dan Olahraga.
Selama festival Songkran, kedatangan warga China setiap hari meningkat menjadi 16.000 pada 11 April, tetapi terus menurun setelahnya.
Sisdivachr mengatakan situasi ini sangat kontras dengan periode sebelum penculikan aktor China Wang Xing, ketika kedatangan harian dari China jarang turun di bawah 15.000.
Dia mengatakan bahwa meskipun jumlah kedatangan harian pulih menjadi 10.000 hingga 15.000 untuk sisa tahun ini, penghitungan tahunan dari China hanya akan mencapai 4,2 juta hingga 5,5 juta, jauh di bawah target pemerintah sebesar 7 juta dan kurang dari 6,7 juta kedatangan tahun lalu.
Pada 2019 sebelum pandemi, Thailand menyambut 11 juta pengunjung China karena mencatat rekor 40 juta kedatangan asing secara keseluruhan.
Sisdivachr mengatakan bahwa karena ekonomi China diprediksi akan menghadapi hambatan dari tarif AS, Beijing meningkatkan upaya untuk mempromosikan pariwisata domestik dengan mengembangkan infrastruktur dan objek wisata baru di seluruh negeri.
Ia mengatakan langkah-langkah ini, bersama dengan kebijakan yang menawarkan transit bebas visa selama 240 jam di China, telah membantu memaksimalkan pasar internasional, termasuk wisatawan Thailand yang telah diberikan izin masuk bebas visa sejak tahun lalu.
TAT kini tengah mempersiapkan diri untuk menyelenggarakan beberapa perjalanan sosialisasi, dengan mengundang 600 agen dan pemimpin opini utama dari lebih dari 30 provinsi di China guna meningkatkan kunjungan rombongan wisata. Bapak Sisdivachr mengatakan upaya ini seharusnya lebih efektif daripada tidak melakukan apa pun.
Yuthasak Supasorn, mantan gubernur TAT, mengatakan pemerintah harus segera menanggapi masalah keselamatan perjalanan dengan meningkatkan manajemen reputasi, mengandalkan kemitraan daring dan luring di semua sektor.
Ia mengatakan pariwisata Thailand memerlukan kampanye terpadu untuk menonjolkan produk-produk unik, yang seharusnya meningkatkan kepercayaan dan meningkatkan daya tarik negara sebagai destinasi, khususnya untuk paket-paket khusus yang dapat menjangkau pasar khusus.
Yuthasak mengatakan kemitraan dengan maskapai penerbangan, perusahaan tur, dan agen perjalanan daring, serta hubungan dekat dengan kedutaan besar, kantor perdagangan, dan lembaga budaya di Thailand, tetap diperlukan untuk membangun kembali kepercayaan di kalangan wisatawan.
